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      數字化引發電梯媒體變局,技術升級重塑流量價值

      數字化引發電梯媒體變局,技術升級重塑流量價值

      發布日期:2019-03-07 作者: 點擊:

      電梯媒體發展迄今已經有十多年的歷史了。這十多年,可以稱得上是科技爆發式發展的十多年,互聯網行業發展可謂是日新月異,但實際上卻對線下影響卻比較有限,電梯媒體自身的升級還是比較緩慢的,與當初剛誕生時的形態沒有什么太大變化。隨著時代的變革和進步,電梯媒體行業的格局終究會被打破甚至顛覆。


      線上線下兩重天


      必須要說,互聯網廣告和電梯媒體是線上和線下兩大突破性的廣告形式。在這十幾年的發展中,互聯網廣告多次升級迭代,從一開始互聯網廣告和現在的電梯媒體一樣基本都是按天賣的,后來出現了按點擊率計算等多種計費方式,逐漸升級成了按照千次展現,如今,互聯網廣告已經可以實現千人千面的針對性展現了。然而電梯媒體目前的主流依舊是如十多年前一樣,依舊按照天數這樣的方式進行展現沒有太大變化。究其原因,主要和電梯媒體本身的廣告設備迭代緩慢也有關系,畢竟電梯媒體的電視一經安裝就要服務多年,不然成本都收不回來,這是與互聯網廣告區別Z大的地方。再者早期這個領域的競爭還是以搶樓為核心,是一個實打實的線下競爭,所以在技術端革新的動力也不強。俗語說,所有守成者的懈怠Z終都會變成競爭者的機會。電梯媒體的新勢力新潮傳媒,就是利用這樣的機會開啟了自己引領電梯媒體行業的技術升級之路。


      8月22日,新潮傳媒2018媒體價值暨新品發布會在上海召開,會上發布了《2018新潮傳媒媒體價值研究白皮書》,及新潮數字化新品——蜜蜂智能投放系統(BITS)兩個非常重要的內容。前者是新潮傳媒與權威的第三方市場研究機構數字一百合作,歷時3個月調研,歷經32個重點城市,獲取1萬余個樣本量來做出的電梯媒體價值評估報告,數字一百CEO張彬指出,通過調研發現,電梯廣告的滲透率在二三線城市中產人群的消費者中增長Z為明顯,梯媒正成為快速崛起的線下黃金媒介,電梯廣告在促進廣告銷售效果方面位列第一。這幾年新潮傳媒的發展速度和行業影響在報告中也得到了展現,新潮傳媒已成為消費者心中印象Z深刻的梯媒品牌,90%的受訪者認為新潮播放的廣告具有辨識度,并且能讓受眾保持持續的新鮮感和關注度。后者-蜜蜂智能投放系統(BITS)則是開創行業先河的全國首個線下媒體數據化智能投放平臺,也將成為下一階段電梯媒體競爭的核心關鍵。


      像互聯網廣告一樣投放電梯廣告


      廣告投放的能力一直是落后于廣告投放的需求的。比如說,我們之前經??吹胶芏嗳藭褡约旱钠髽I或者產品登上了納斯達克大屏,其實那個就是一個非常靈活的投放機制,幾千塊錢給你播一次,然后拍照拍視頻拿到國內傳播就可以了,價格低,效果好,受到很多人的追捧。所以說,廣告除了有大客戶常年的投放,還有其他很多精準和細碎的需求,也許這個需求沒有那么大,但是如果真的可以靈活的做起一個長尾效應,其釋放出來的新增體量,可能會非常驚人。新潮傳媒在發布會上舉了一個例子,比如老公過生日,老婆想做投放,那么這個投放的時效可能很短, 用傳統的廣告上載的形式,可能很難做到,更新的成本也比較高。新潮的蜜蜂智能投放系統(BITS)就能高性價比的快速滿足這個需求。這就是市場的機會,也是新潮傳媒把握住的機會。


      從創立以來,新潮傳媒就把數字化和智能化作為自己的核心競爭力,隨著技術的不斷迭代,這個競爭力也越來也強。新潮傳媒在2016年第一個推出了梯媒線下智能選點系統“播了么”,在2017年5月第一個提出了“線下媒體流量”的概念,2018年1月第一個布局了線上線下聯動投放方案,而到了現在,又推出了蜜蜂智能投放系統(BITS)。這個系統的Z大作用就是實現了線下廣告資源的互聯網采買形式??蛻艨梢韵裨趦灴?、愛奇藝上采買廣告一樣去采買新潮線下的廣告資源。Z厲害的是這個系統還有一個DMP大數據系統,通過與多個第三方大數據的打通,可以實現真正的精準營銷。例如現在引入高德的數據后,寫字樓里上班的用戶,居住區域、路上通勤時間,購買習慣等多維度的數據就可以作為廣告投放的重要參考依據,發揮更為重要的作用。 


      線上線下一體化的未來


      技術Z終極的目標還是實現更為精準的投放,讓廣告業 “我知道只有50%的投放是有效的,但不知道是哪50%”這句話成為歷史。之前的電梯廣告只是開發了一個新的有效的廣告渠道,在粗放發展期,誰搶的渠道多,誰就厲害。而到了今天,渠道競爭已經不是核心競爭,真正的競爭開始聚焦到了數據上,尤其是線上線下的數據打通后,對于廣告行業的指導價值就獲得了倍增。個人用戶的特征不僅僅可以通過線上數據進行分辨,還可以結合線下數據的輔助讓他變得更加精準形象。而新潮傳媒做的就是這樣一個創舉。結合了線上和線下的數據之后,整個廣告行業對用戶的理解更加深入一步,而投放的精準程度,自然也就有更高提升。這種效率的顛覆,可能會成為新潮傳媒能夠快速改變行業格局的重要因素。


      “智能硬件+軟件”的解決方案,可能成為電梯媒體的終極解決方案。廣告素材不再需要人工去上載而是可以直接在線更新。這樣就使得廣告的投放非常靈活,可以根據需求、區域等多個維度進行播放,這樣一個小超市都可以選擇自己方圓幾公里內的樓宇做投放了,而且還可以根據投放的需求選擇極其精準的時間段,即使是只能促銷一天這樣的廣告也可以投放。從另一個角度來說,數據化的投放系統還可以給客戶更為精準的投放報告,徹底的解決客戶對投放效果的信任問題,讓客戶確信自己的廣告確實按照真正的需求要求投放了,這在之前一直是一個很大的用戶痛點。解決了這個痛點問題,電梯廣告的投放就是一個跨時代的飛躍。電梯廣告投放數量上的競爭仍然持續,但在投放質量上的競爭已立分高下。


      新潮傳媒通過技術創新實現了線下廣告投放的數字化、流量化、程序化,高效、精準地觸達近2億人群,為下一階段的競爭奠定了良好的基礎,隨著系統的不斷成熟和完善,效果優勢還將不斷體現。未來幾年,我們或將目睹行業格局的徹底改變。


      濰坊電梯銷售

      本文網址:http://www.cielsfilm.com/news/405.html

      關鍵詞:電梯安裝,電梯制造,自動扶梯

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